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2019-7-19 编辑:admin 来源:互联网 阅读次数:
  导读:  2014年11月11日凌晨,天猫平台“双十一”正式开启,第一分钟交易额达到5451万,其中68%来自移动端,38分钟28秒,交易额冲到了100亿元,其中移动端占比45.5%。   双十一开跑仅75秒,阿里移动端成交额就突破1亿元,最终移动端总成交额达243亿,是去年移动交易额的4.54倍,占...

  2014年11月11日凌晨,天猫平台“双十一”正式开启,第一分钟交易额达到5451万,其中68%来自移动端,38分钟28秒,交易额冲到了100亿元,其中移动端占比45.5%。

  双十一开跑仅75秒,阿里移动端成交额就突破1亿元,最终移动端总成交额达243亿,是去年移动交易额的4.54倍,占到今年总成交额的42.6%,刷新全球移动电商平台单日交易记录。

  手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等资源,使得移动端已成为消费者参与双11的主流方式,也把电商和营销的新战场全面拉到了移动端。2014年10月,中国微信用户突破6亿;2014年,被称为中国移动互联网元年。而美国知名智库、移动未来研究院CEO查克·马丁说:“未来,或者说就是现在,企业的营销战场,必然在移动终端上展开。”

  相比于电脑,移动端极大地拉近了电商和消费者的距离,而更加优越的是,它还实现了付款方式的更加便捷。我们不得不承认,移动端的随时性、随地性和随身性,在悄然改变着人们的生活方式,这种生活方式的改变,也许很快就将突破人们对网购“便捷”和“便宜”的单纯追求,进一步转变成一种思维模式,而电商的竞争也将从价格战转变为更类似于实体店的,对于信誉、质量、服务、品牌的竞争。

  电商竞争模式的转变,将进一步带动一些行业和领域加快电商模式发展进程,比如红木家具。当许多红木家具屡屡被“信任”和“价格”阻挡在电商销售的大门外时,部分红木家具企业却通过网站、网络广告、网络软文、关键词推广,通过线上线下结合的020模式,抢下了电商营销中的第一块蛋糕。而当移动端席卷而来的时候,敏锐的他们又已完成了微信公众平台、微网站、手机网站架构。显然,他们的成功是因为没有把自己局限在电商销售中,而是主攻营销。

  为什么这些企业主攻PC端营销、移动端都能取得成功?因为电商不仅仅是一个销售平台,更是一种营销模式,企业在利用电商的过程中,不能仅仅把注意力集中在实现了多少成交额上,而是应该更关注如何让更多消费者在这个平台上更容易地找到你、更多地见到你。因为在电商的世界里,你要与全世界的同行竞争,而在实体店里,你面对的不过是同商场或同区域的同行。当然,与此同时,更大的诱惑是,你的实体店大多数情况下,只能获得一个区域的消费者,而在电商的领域里,你将获得全世界的消费者。所以,面对在全世界消费者几乎时刻抓着手机的时代里,就要做好移动端营销,把自己的企业品牌和产品装进了每个消费者的手机里。(葛卉)

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